SEO optimizacija sajtova: Kako da vaša firma sredi konkurenciju, bez slanja gorila da im razbiju lokal

Pre nego što vam objasnimo šta je SEO optimizacija sajtova, imam jedno pitanje. Da li ste ikada poželeli da vaša firma bude ispred konkurencije? Glupo pitanje, znam. Ukoliko ste iole ambiciozni i želite da vam firma napreduje, naravno da jeste! S obzirom na to da nasilje nije rešenje, a takođe je i protiv zakonito, fokusiraćemo se na nešto mirnije i legalnije metode za prevazilaženje konkurencije – SEO.

SEO vam je kao bejzbolka od punog drveta: nezaustavljivo udara tamo gde treba i razbija konkurenciju.

1. Ključne reči – Šta su ključne reči i zašto su bitne?

Kad neko pretražuje na internetu i ukuca određene ključne reči u pretraživač, on vraća rezultate počevši od najrelevantnijeg. Ako se te ključne reči poklapaju sa vašim ključnim rečima, vratiće vaš sajt.

Ovo je veoma pojednostavljeno ali otprilike ovako funkcioniše pretraga na internetu.

Kako biste obezbedili da vaš web sajt bude prvi u rezultatima pretrage, moraćete da istražite koje su najtraženije i najrelevantnije ključne reči posebno za svaku stranicu vašeg web sajta i osigurate da ih koristite u vašem sadržaju, meta opisima, naslovima i URL-ovima.

2. Brzina sajta – Brzina učitavanja sajta je bitnija nego što mislite

Gugl i drugi pretraživači cene brzinu učitavanja sajtova. Ukoliko postoje dva sajta sa sličnim sadržajem, pobediće onaj brži.

Takođe, i ljudi su nestrpljivi – po statistikama ukoliko se sajt učitava duže od 3 sekunde oko 70% ljudi pređe na sledeći sajt iz pretrage.

Ova tema je dosta komplikovana, postoji čitava oblast koja se bavi time. Ono što vi možete uraditi kako biste ubrzali svoj sajt je da smanjite veličinu slika koje dodate na svoj web sajt, koristite plagin za keširanje, preload-ujete slike, eventualno promenite hosting, sve ostalo zahteva dublje znanje i dosta iskustva.

Pažnja: Ukoliko vam je web sajt rađen u WordPress-u i za izradu je korišćen neki sajt bilder poput Elementor-a, Divi-ja i slično, teško ćete postići neki značajniji rezultat jer ovi bilderi znatno usporavaju sajt. 

3. Optimizacija web sajta za mobilne uređaje

Već odavno velika većina ljudi koristi telefon za pretragu na internetu i trebalo bi da je normalno da je web sajt prilagođen svim uređajima.

Caka je u tome što je možda naizgled sve u redu sa sajtom, ali Gugl i ostali pretaživači detektuju grešku jer na primer naslov izlazi iz okvira, tekst je manji od dozvoljenog, ikonice do društvenih mreža su manje od 45 pixela itd.

Ako pretraživači, tačnije njihovi algoritmi ustanove da vaš web sajt nije optimizovan za mobilne uređaje, rangiraće ga niže u rezultatima pretrage, što znači da će konkurencija ostati ispred vas.

Opet, ovo je oblast sama za sebe i ovde sve prelazimo samo ukratko, a kako biste saznali da li je sve u redu sa vašim web sajtom, prijavite se na Google Search Console i tamo možete da pratite stanje vašeg sajta. Pročitajte uputstvo za korišćenje ili pogledajte video na sledećem linku: Kako napraviti profil na Google Search Console i kako prijaviti web sajt Guglu da indeksira stranice?

4. Kvalitetan sadržaj – Po mogućnosti bez korišćenja veštačke inteligencije

Kvalitet je danas postao relativan pojam, jer klincima koji gledaju J**ni ve**r ili novokomponovane domaće filmove, kvalitetan sadržaj znači psovke, nasilje, debilizam…

Pre bih rekao da treba da saznate šta vaše kupce zanima pa pišete o tome – naravno vezano za to što vi nudite.

Na primer, vas kao mog potencijalnog klijenta zanima samo zarada, pa ja vama pišem u tom kontekstu vezano za web sajtove i marketing. Mogu da ulazim u tehničke detalje, pravila, zašto i kako nešto mora da se radi… ali džabe kad tako nešto niko neće čitati!

4.1. Pišite lično u svom stilu, jer će ljudi to i pročitati

Još jedna tema koja je veoma popularna u poslednje vreme je AI ili veštačka inteligencija.

Ukucate o čemu želite da „pišete“ (tzv. promptovi) i on ili ona, (kome kako zgodnije zvuči) napiše ceo blog post na zadatu temu. Zvuči fantastično!

U praksi je to malo drugačije, jer tekst koji AI vraća zapravo nije napisan za čitanje. Kako kažu – nema dušu. Ja sam među prvima krenuo pomoću njega da „pišem“ postove, ali sam brzo odustao, jer nije bilo to – to. Koliko god da ja lično loše pišem, to sam ja i ne želim da izgubim sebe zbog lažne produktivnosti.

Ne kažem, super je za kreiranje ideja, istraživanje, stvaranje materijala, ali samo toliko. Možda jednog dana…

4.2. Pišite redovno

Kao što je moj bivši cimer iz studentkog doma jednom rekao „Ja se kupam redovno al’ ne često!“.

Jednom ili dva puta godišnje isto znači redovno, ali ne i često, tako da bih ipak naslov modifikovao na „pišite redovno i često“. Na početku neće vam biti lako, ali bilo bi dobro da napišete bar jedan kvalitetan blog post nedeljno ili dvonedeljno.

Ne zaboravite da koristite ključne reči u svom sadržaju, ali nemojte preterivati – pretraživači ne vole „keyword stuffing“ (to je ono kad se bavite kreiranjem web sajtova pa u jednu rečenicu 17 puta napišete web sajt – evo na primer ja sam ovde već 3 puta napisao web sajt).

5. Gradnja kvalitetnih backlinkova

Backlinkovi su veze koje vode ka vašem sajtu ali sa drugih sajtova koji imaju nekakve veze sa vašom delatnošću. Kvalitetni backlinkovi su veoma važni za SEO jer pokazuju pretraživačima da je vaš sajt relevantan i vredan i samim tim se bolje i rangira.

5.1. Kako graditi backlinkove?

Lako je reći gradite backlinkove. Ali kako? Kako ovi naši sedamnaestogodišnji influenser-lajfkoučevi kažu „treba da imate pasivni prihod“, a ni sami ne znaju šta to znači i kako to postići. Mada, živeti kod roditelja i u tridesetim dođe kao pasivni prihod, tako da…

Da se vratimo kod backlinkova. Možete pisati blog za druge relevantne sajtove, možete razmenjivati linkove* sa ljudima sličnih interesa i delatnosti, platiti novinama da urade intervju sa vama, itd. Važno je da izgradite autoritet u vašoj industriji.

*Gore sam rekao razmenjivati linkove sa ljudima sličnih interesa. Ovo može da bude više štetno nego korisno ukoliko to radite loše. Ako se dogovorite sa prijateljem da vi linkujete njegov sajt, a on vaš, možete biti sigurni da će vas Google bannovati. Mnogo njih je krenulo ovo da radi, pa je ovaj metod postavljen na crnu listu.

Ono što možete da uradite je da angažujete još jednu osobu koja će vam pomoći:

Na primer vi se bavite prodajom dasaka (Vi) i imate prijatelja stolara (Osoba C). Potrebno je da nađete još jednu osobu koja se bavi tipa enterijerom ili prodajem nameštaja (Osoba B). Važno je da svi imate svoj web sajt i po mogućnosti blog.

Vi u svakom blog postu koji objavljujete na temu prerade drveta linkujete Osobu B koja se bavi enterijerom ili prodajem nameštaja. Osoba B u svojim postovima linkuje stolara ili Osobu C dok Osoba C linkuje vaš sajt kao izvor kvalitetnog drvenog materijala.

Svi ste u dobitku, svi imate kvalitetne backlinkove, a Google vas voli. Ovo se zove win-win situacija!

6. Merenje i praćenje rezultata

Kada sve ovo uradite, preostaje vam „samo“ da merite posete i klikove na sajtu i da na osnovu dobijenih rezultata još više poboljšate svoj sajt.

Koristite besplatne alate kao što su Google Analytics i Google Search Console kako biste pratili promet, rangiranje ključnih reči, konverzije i druge važne metrike. Na osnovu analize rezultata, prilagodite svoju SEO strategiju i kontinuirano poboljšavajte svoje pozicioniranje u pretraživačima.

SEO optimizacija sajtova – Šta je poenta?

Uz ovih šest koraka, vaša firma može lagano preteći konkurenciju kroz efikasnu SEO strategiju, bez potrebe za nasilnim i neetičkim metodama. Samo budite strpljivi i dosledni u svom pristupu, i uskoro ćete primetiti pozitivne rezultate.

Kada vaša firma bude uspešno rangirana na pretraživačima, konkurencija će možda poželeti da je imala gorile na svojoj strani – ali vaš uspeh će biti rezultat pametnog, legalnog i mirnog SEO pristupa.

Boldizar S. Santo (Co-Founder)